江南app近日,小叶在网上冲浪时,就看到有不少网友分享了一组至本在各大城市地铁投放的广告,不走寻常路的创意文案引发网友的关注与热议。
不难发现,这组广告是至本为“一罐’既要又要’的卸妆膏”以及“一支真的很会的洁面乳”打造的在线求职广告。
虽然有些意外,但是仔细一想,品牌打广告其实与求职者面试本质上是高度相似的,只不过一个是向消费者推荐自己,一个是向企业和面试官推荐自己。
众多求职者穿梭在城市交通站点,至本敏锐地捕捉到了这一社会现象,并以求职、面试为创意出发点,把自己的舒颜修护洁面乳、卸妆膏作为求职大军中一员,通过广告投放的方式面向所有的消费者投放自己的“简历”。
不同于常规的卖货文案,至本这组广告,巧妙复刻了当下求职者的求职现状和心境,将产品与求职场景相结合,从自我评价、到个人经历、再到擅长技能、工作经历、应聘岗位、期望薪资等方面,创新广告形式,既符合毕业季这一背景下求职者的情绪,也实现了广告卖点的传递。
至本突破常规产品宣传的思维,大幅投放动作的背后也透露出一个信息,那就是,国货品牌越来越卷了。
用著名广告大师威廉·伯恩巴克法的话说就是“创意是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的活动。”
该广告文案虽然只有“真的,会卸”短短四个字,但巧妙地运用了“真的会谢”谐音梗,玩转谐音梗之余还输出了产品的卸妆功能,又让人们会心一笑。这种简洁而富有创意的广告风格,正是至本品牌的魅力所在。
在去年7月,mbti性格测试爆火时,饿了么就在地铁投放了一组广告,意想不到的广告文案,就引起了网友的热烈讨论。
i人指的是性格更内向的,e人指的是性格更外放的。虽然是有点谐音的烂梗,但是这个广告文案的小乌龙成功引起了网友的关注和讨论。
众所周知,广告的价值就是广而告之,而地铁作为当下人流量最多的地方之一,且群体年龄众多,辐射面较广,自然就成为各大品牌争抢的广告位。
但在“苦广告久矣”的大环境下,大众对广告通常是视而不见,甚至被广告打扰到还会进行投诉,而品牌想要通过广告吸引到目标消费群体,除了升级创意,就是突破创意内卷。
而至本从去年的“真的·会卸”到今年的“求职简历”,之所以能够主动吸引消费者的关注和分享,关键之处也在于不走寻常路的创意思维。
版权所有:Copyright © 2002-2023 江南公司 版权所有 粤ICP备17028877号-1 HTML地图 XML地图